爲什麼主題集羣重要？
在過去幾年裏，內容行銷發生了很多變化。其中許多變化可歸因於快速發展的搜索環境，以及人們搜索、發現和消費在線內容的方式轉變。
綜上述，許多行銷人仍然經歷着5到10年前常見的痛點。「我很難衡量所創造內容的投資回報」。「我們知道所創造的內容提供了價值，但我們的目標關鍵詞在Google上的排名似乎仍然不高」。還有，「我已經做了關鍵詞研究，接下來呢？」
讓我首先告訴你，通過創建更多的內容而期望你的網站在Google上嶄露頭角，這並不是答案。事實上，在一個過時的現有網站架構上增加更多的內容，會使Google更加難以找到你的內容並對其進行排名。這不是任何一個行銷人員希望看到的情況。
對這些問題的答案，遠遠超出了每周或是每月發布的內容數量多寡；真正的問題在於大多數內容策略的開發和組織方式。
SEO在不斷發展，行銷人需要適應這變化。今天我們生活在一個數位化的世界裏，每分鐘都有數百萬人在搜尋內容，每分鐘都有數百萬個內容在網上發布。這使得像Google這樣的搜尋引擎，在爲你提供最相關、最權威的內容方面的努力越來越困難。爲了保持相關和有用的搜尋引擎能力，Google在過往幾年發布了一系列的算法變化。
第一個值得注意的更新是Google在2013年推出的「蜂鳥」算法更新，它真正撼動了一切。這個更新的重點是解析出短語，而不是關注具體的搜索查詢。許多搜尋引擎優化人員和內容行銷人員將此視爲，從關注關鍵詞和主題到內容創作和網站組織的初步轉變。
下一個重大更新發生在2015年 — Google的「RankBrain」算法更新。「RankBrain」是Google的機器學習人工智慧系統，它解釋人們的搜索意圖，以找到可能沒有他們搜索的確切詞語的網頁。Google可以做到這一點，它將過往的搜索歷史與類似的主題聯繫起來，並將關鍵詞和短語放在一起，以提供一個更好的，上下文驅動的搜尋引擎結果頁。
欲了解更多關於SEO演進的訊息，請查看下面的資源部分。
所有這些變化爲內容行銷人員帶來了被發現的機會，更重要的是，被他們的理想受衆發現。這是在當今的網路環境中創建成功內容的一個關鍵面向。大多數人忘記了這不僅僅是爲搜尋引擎創造內容。搜尋引擎不是在你網站上填寫表單的人。搜尋引擎不是那些在社交媒體上分享你內容的人。搜尋引擎不是你的客戶，人類才是。
如果你想創造有效的內容，將訪客轉化爲線索，並最終成爲客戶，你需要創造有用&積極的用戶體驗，同時解決搜索者和搜尋引擎的問題，而不僅僅只是顧及一個或者另一個。
那麼，你的內容如果解決這兩方面的問題？創建有針對性的相關內容集羣，每個集羣都深入地涵蓋一個特定的核心主題。然後，這些有針對性的集羣需要引導到一個集中的樞紐，即所謂的支柱頁。
支柱頁面 (也被稱爲內容支柱或權力頁) 是一個網站頁面，它深入地涵蓋了一個特定的主題，並被鏈接到一個相關內容的集羣。
主題集羣模型，就其本質而言，是一種使用更簡潔、更縝密的網站架構來組織站點內容頁面的方式。主題集羣將架構重新安排爲相關內容的集羣，這些集羣鏈接到一個中心支柱頁面。每個支柱頁面都應該提供你所寫主題的全面概述。通過將該主題內的所有內部內容鏈接到相關支柱頁面，Google等搜尋引擎可以很容易地掃描所有內容，並理解頁面內容之間存在的語義關係。這種集羣設置還向搜尋引擎發出信號，表明內容有真正的廣度和深度，這使得支柱頁在該主題上有更大的權重。像Google的RankBrain這樣的算法以更靠前的搜索排名來獎勵這種有序的鏈接。
因此，無論你是剛開始創建內容，還是僅剛開始着手構建，都要考慮制定出你的業務意欲獲得出色排名和權重的主題。然後繪製和組織你的網站以支持目標的達成。
如何創建高效的主題集羣
所以，你想爲你的網站內容創建一個主題集羣。首先，你需要確定一個寬泛的主題，你想以這個主題聞名，並圍繞它建立權威。與其考慮你想要排名的具體關鍵詞，不如專注於月度搜索量高的詞，通常是2-3個單字的長度。
例如，假設你是一家爲客戶提供集客行銷服務的代理機構。在這種情況下，「集客行銷」將是一個很好的例子，你可能想以此廣泛主題聞名，並圍繞它建立權威。
然而，想獲得像「集客行銷」這樣的廣泛主題的排名，似乎是不大可能完成的任務。更不用說，像這樣寬泛的話題並沒有提供那些你所具體談論的內容，這就使得你很難解決搜索者的意圖。
如果你的目標是爲一個寬泛的話題如「集客行銷」獲得排名，那麼你需要具體到你所談論的內容，把話題相關的上下文帶入。比方說，你的行銷代理提供一項服務，爲你的業務建立買家角色。畢竟，了解你要觸達的人是成功集客行銷戰略的重要面向。這種情況下，「集客行銷角色」將是爲集客行銷這個寬泛的主題帶來上下文的一個很好的例子。有效做到這一點的訣竅是找到能夠支持廣泛主題的具體術語，這些術語有足夠的搜索量來證明內容創建的時間。這是因爲你將圍繞這個特定的主題創建一個支柱頁面，目的是讓該頁面在Google等搜尋引擎的首頁上獲得排名。雖然我很願意爲你提供一個神奇的月度搜索量數字作爲基準，但它確實取決於你的行業和位置。
這裏有一個專業的提示：在做關鍵詞研究時，確定一個關鍵詞列表，你可以用它來爲你的廣泛主題帶來相關的上下文。請記住，月度的搜索量越高，排名就越難。在這一點上，選擇月搜索量較低的關鍵詞，仍然可以對你的搜尋引擎可見度產生很大影響。你可能認爲一個特定的關鍵詞月獲得250次的搜索量是很低的，但從長遠看，這樣的月搜索量對一個關鍵詞進行排名可以得到回報。這是因爲平均來看，獲得首頁排名也會在大約一千多個其他相關的關鍵詞中獲得良好的排名。記住，現在的搜尋引擎要聰明的多。他們的主要目標是解決搜索者的意圖。是的，關鍵詞仍然很重要，但如果搜尋引擎認爲你的內容解決了搜索查詢的意圖，即使該搜索查詢沒有包含你用來優化內容的特定關鍵詞，那麼他們有可能不管怎樣都會選擇將其排名。這就是爲什麼在主題術語面向比關鍵詞更重要的原因。
一旦確定了想法，即你打算如何爲一個特定於你要寫的廣泛主題的術語進行排名，你就要確定你的主題集羣，這將由幾個相關的子主題組成。一個子主題應該足夠強大，可以以博客文章或視頻的形式獨立存在，但是當與其它類似主題的子主題結合使用時，它應該與你的特定主題相關並支持它。
在這種情況下，「什麼是消極的行銷角色？」、「如何創建一個角色？」和「我的角色需要什麼內容？」都是強有力的子主題的例子，它們本身就能提供價值，但當它們組合在一起時，就能支持特定的主題「集客行銷角色」。
一個專業的提示：如果你在確定子主題時要找一個開始的地方，考慮你的受衆圍繞你選擇的特定主題將提出的問題。如果你的受衆使用搜尋引擎進行研究，那麼他們很可能是以問題的形式進行。如果你是那個爲他們的問題提供答案的人，那麼你在創建有效主題集羣方面就有了好的開始。
爲了完成主題集羣，並解決搜索者和搜尋引擎的問題，通過一系列的超鏈接將支柱頁和子主題連接在一起。
至少，要確保所有的子主題都鏈接到你的支柱頁面。通過將所有相關的子主題鏈接到支柱頁，你就得以將所有的流量輸送到這個主題的主資源中心。
讓我們來看如何做到這一點，如果你在Google上搜尋「集客行銷角色, inbound marketing personas」，第一頁的列表會是這樣，在頁面的頂部，你會看到Google生成了一個特色片段，這是搜尋引擎簡單回答你問題的方式，該頁面無須點擊進入。在這種情況下，Google選擇了一個關於什麼是集客行銷角色的特色片段 — 該信息來自一家名爲SmartBug Media的集客行銷代理所發布的綜合資源。
在特色片段的下面，你會看到SmartBug也獲得「集客行銷角色」搜索結果列表排名第一的位置，其資源爲「集客行銷角色終極指南」。
在一個試圖爲與你的業務相關的寬泛主題建立權威和知名度的世界裏，這就是你要爭取的：特色片段以及與你的寬泛主題相一致的術語排名第一的位置。
比方說，你是一家希望創建你業務買家角色的公司，所以你點擊搜索結果中的鏈接來到這個頁面。
在頂部，你會看到一段視頻，以及對你將要學習的內容的概述。下面是一個訪問指南的表格，其中有一個獎勵模板，可用於將你所學的東西應用於你的業務實操。但是，假設你此時並不確定是否已經準備好提供你的信息來換取這個「指南」。也許你需要更多的信息，以確保這個內容是適合你的。
SmartBug理解這種情況，這就是爲什麼他們在實際的支柱頁面上提供指南中的大部分內容。這樣，訪問者可以先查看內容，以確保這「指南」正是他們需要的東西。
對於那些在SmartBug的內容中發現價值，並希望獲得「指南」和獎勵模板的人，SmartBug通過在頁面頂部提供一個粘性表單，在訪客滾動頁面時跟隨他們，使他們很輕鬆便可填寫表單開始下載。這樣一來，他們在提供幫助的同時，也不會破壞訪客的體驗。
在繼續之前再看一下，SmartBug在他們的支柱頁面中包括了有用的鏈接。這些鏈接指向其他網站以及他們自己網站上的一些內容，包括主題集羣的子主題。例如，注意這個超鏈接「獲得一些基本問題的答案，getting the answers to some basic questions」，是如何鏈接到SmartBug網站上的一篇博文。這樣，訪問者可以繼續消費圍繞這個主題的內容。而在博文的頂部，有一個鏈接可以讓你重回支柱頁面。
需要注意的是：並不是每個子主題都會在你的支柱頁面上被引用 (這也沒有關係)。這是因爲可能有幾十個，甚至幾百個子主題組成了你的主題集羣。相反，你可以在你的支柱頁上策略性地鏈接到相關的子主題，只要這樣做有意義，並能爲網站訪問者提供價值便可。只要確保所有重要的子主題都與支柱頁面相連。記住，要把用戶體驗和你要講的故事放在心上。
至此我們看到，這個頁面通過提供積極的用戶體驗爲搜索者解決的問題，但這個頁面是如何應對搜尋引擎引流和可見度呢？
在發布了他們的支柱頁面，並將相關主題集羣聯系在一起後，頭三個月，SmartBug的支柱頁面收到了超過4800次瀏覽和1000次下載。
有了這樣的結果，SmartBug開始重新思考他們的整體內容策略和網站結構。請記住，搜尋引擎希望根據人們的意圖，將他們與最好的內容聯繫起來。專注於用戶體驗是一種強有力的、可持續的搜尋引擎優化內容的方式。
常用的支柱頁面類型示例
讓我們來介紹三種使用最廣泛的支柱頁格式，首先是資源支柱頁。
資源支柱頁
資源支柱頁的重點是內部和外部鏈接。這種類型的支柱頁的目標是成爲一個有用的資源，將讀者與某一廣泛主題的最相關來源聯繫起來 (即便有時這意味着將訪客送出你的站點)。
讓我們來看看口腔衛生公司高露潔Colgate，創建的關於「牙齦疾病」的支柱頁面。
這個資源型支柱頁面由多個部分組成，這些部分都是針對其廣泛的主題 — 牙齦疾病，如「牙齦疾病預防」或「牙齦疾病的蹟象和症狀」。請注意這部分是如何使用一個要點列表提供特定主題的概述的。此外，還有一個有用的鏈接列表，將讀者與各種類似主題的資源聯繫起來，繼續閱讀，如「牙齦炎的常見警告信息」。點擊後，高露潔會把你帶到他們的一篇有用的博客文章中，深入解釋這個子主題。
這裏有一個專業建議：如果你有很多與你的廣泛主題相關的子主題，比方說超過75個，那麼考慮在你的資源支柱頁上只推廣你表現最好的子主題。高露潔關於牙齦疾病的資源支柱頁鏈接本站相關資源少於60個。然而他們的網站上有超過2400條與牙齦疾病有關的內容。
記住，要把用戶的體驗放在心上。太多的信息可能會讓人不知所措。而如果用戶無所適從，那麼他們有可能乾脆離開你的網站。
現在，讓我們假設你想創建一個資源型支柱頁面，該頁面由關於該主題的最佳資源組成，而不僅僅是你的業務所能提供的東西。
讓我們來看看Help Scout的例子，它是一家客戶服務軟體公司，他們的資源支柱是關於「客戶獲取」這個廣泛的主題。
這個資源支柱頁面由多個與客戶獲取相關的部分組成，如搜尋引擎優化、轉換率優化和內容行銷。請注意，每個部分都提供了一個關於寬泛主題的簡短介紹，一個爲寬泛主題帶來價值的具體主題列表，如「內容行銷工具」，以及一個學習者可能想要查看的資源鏈接列表。例如，Help Scout包括一個指向BuzzSumo的外部鏈接，這是一個研究和監測工具，它將訪問者帶離他們的網站。
一般來說，你不會想把人們從你的站點上趕走，但這種方法是爲訪問者解決問題，而不是只看眼前的得失。
像這樣的支柱頁格式，最大的好處是你有機會從你包含在頁面上的來源產生內向鏈接。這個頁面有數百個指向它的內向鏈接，其中大部分是頁面上提及的來源。
這裏有一個專業提示：如果你決定創建一個像這樣的資源型支柱頁，那麼你要制定一個外聯計劃，讓你在該頁面上包括的來源知道它的存在。讓別人知道你在鏈接他們的內容，如果他們覺得你的頁面對他們的受衆有推廣價值，就會導致該來源鏈接到你的頁面，進一步擴大你的主題集羣的權威。
10倍內容支柱頁
接下來，這是最常用的支柱頁類型，即10倍內容支柱頁。
這種類型的支柱頁的目標與資源型支柱頁類似：提供一個特定主題的全面概述。但是，10倍支柱頁通常由你的自有媒體組成。自有媒體是你擁有且能控制的內容，如社交媒體渠道、你的網站等。這個頁面的格式類似於未設限的電子書或指南。未設限的意思是內容不需要填制表單以獲得。
在認識階段，未設限的教育性內容同時解決了搜尋引擎和站點訪問者的問題，而不是只顧及其一。它爲搜尋引擎解決了問題，因爲它們能夠識別出指向綜合網站頁面或博客文章的類似主題內容集羣。它爲你的網站訪客解決了問題，因爲它讓他們有機會在決定下載你的內容之前瀏覽這些內容。
這裏面的訣竅是通過將頁面內容包裝成可下載的資源，使10倍內容支柱頁面成爲聚焦於轉化的內容資產。
你可能會問自己，「爲什麼人們會分享他們的電子郵件地址，只是爲了下載一個本來在網站上就可以查看的內容？」
好吧，HubSpot做了一項研究，我們發現90%的站點訪問者更喜歡閱讀以PDF格式呈現的長文，而不是網站頁面。但這種偏好並不限於HubSpot的內容。如果你覺得某樣東西有價值，就想把他帶走，這是人類的天性。
我們這樣想。比方說，你去書店尋找一本新書。你可能會在過道上來回徘徊，翻閱各種書籍的頁面，直到找到符合你需求的書籍。一旦你找到一本你喜歡的書，你可能會去結帳櫃檯買下它帶走，而不是成小時或是成天地呆在書店裏，閱讀這本書。
這就是你試圖複製的體驗，但只有當你的內容爲讀者提供價值時才能做到。我們已經到了這個時代，每個人都有一本電子書或指南，但這些內容的質量是一個不同的故事。當然，你可能會得到線索，但如果人們在你的內容中沒有發現價值呢？他們很可能不會繼續與你建立關係。因此，你捕獲的線索不一定如你想像的那般有價值。
相比之下，那些可以在下載之前查看你的內容，然後選擇填寫表單的人將更有資格，因爲他們願意分享自己的信息，儘管他們已經看到了你所提供內容的一部分或大部分。
例如，看看這個由Mailshake創建的關於郵件外聯的10倍內容支柱頁面，這是一個有用的電子郵件外聯工具。
這個10倍內容支柱頁面涵蓋了一個全面的電子郵件外展方法，並有分段內容。
比方說，你想了解更多關於一個有效的外展電子郵件是什麼樣子的。點擊本頁頂部的第三節，「好的 (和高效的) 外展電子郵件的例子以及我們可以從中學到的東西」，該鏈接將引導你到頁面的特定部分，以了解更多資訊。
讓我們假設這就是你要找的內容，而且你在Mailshake的網站上停留了20多秒來閱讀它。這種情況下，Mailshake會生成一個彈出式表單，並將內容作爲打包的可下載資源提供。這樣，你就可以將內容帶在身邊，自己找時間來閱讀它。
看看這個頁面的表現，在不到一年的時間裏，這個頁面已經被瀏覽了43000多次，在社交媒體上分享了398次，吸引了372個內向鏈接，獲得了5321個電子郵件訂閱，並獲得402個客戶。
這個結果，對於一個不到一年歷史的內容來說，獲得這樣的表現當真是一個有夠厲害的結果。
產品或服務支柱頁
最後，我們來介紹產品或服務支柱頁。這種類型最好用於爲你的企業所提供的產品或是服務創建支柱頁面。
對於這種類型的支柱頁，其目的不一定是內容的數量和广度。你可能不需要寫一個關於你的牙醫診所如何進行根管治療或你的律師事務所如何進行離婚訴訟的長篇概述。但其內容一定是翔實&清晰的。
一個很好的例子是Vital公司關於其PPC管理服務的頁面。作爲一個數位行銷機構，他們的潛在客戶經常會詢問他們團隊的PPC能力。這個頁面很好地描述了他們所提供的服務類型，每月管理的內容，他們所採用的步進方法、步進的賬戶設置過程，以及服務定價的情況。它是描述性的，但並不過分描述。而且，它不僅針對搜索進行了很好的優化，而且顯然是爲正在尋找付費媒體服務的受衆而寫。
最後，需要注意的是，這種支柱頁面類型最適合於決策階段 — 注意決策階段提供與銷售部門聯繫以獲得PPC管理建議。
還有一件事：一個支柱頁可以是你網站上的一個頁面，也可以是你博客上的一篇博文。這取決於你如何組織你的整體網站結構。
HubSpot將我們的博客用於教育性支柱頁面，這些頁面跨越了認知和考慮階段。例如，假設你想了解更多關於「客戶反饋」這個主題。HubSpot在我們的博客上提供了一個10倍內容支柱頁面，向人們傳授特定主題，「客戶反饋策略」。
現在，如果你想爲你的企業實施客戶反饋策略，那麼我們爲客戶反饋軟體提供了一個產品支柱頁。這個支柱頁面是我們網站上的一個頁面，是在我們的產品下組織的。
這裏沒有絕對的對錯。但無論你選擇何種方式來組織和繪制你的網站架構，都要堅持下去。你的受衆和搜尋引擎都會欣賞它。
這3種類型的支柱頁面絕不是唯一或固定不變的。你可以自由地從每種類型中提取元素，並建立一些自定義的東西。但期望它們能給你足夠的指引，以創造出真正驚人的東西。
如何創建高效的支柱頁面？
讓我們來介紹一家名爲Etuma的公司如何創建他們公司的第一個10倍內容支柱頁。Etuma是一家幫助企業將非結構化文本數據轉化爲決策信息的公司。
在深入研究之前，請記住有不止一種方法可以創建一個有效的主題集羣和支柱頁。例如，如果帶寬對你和團隊來說不是問題，那麼你可以在短短一周內創建你的支柱頁面。然而，如果你的企業時間緊張，那麼你可能需要制定一個計劃，在確定的時間內構建你的支柱頁面。這正在Etuma所做的。讓我們回顧一下Etuma在有限的資源下，創建他們的第一個主題集羣和支柱頁所使用的7個步驟的過程。
首先，確定你想在網上聞名並獲得排名的特定主題
以下是Etuma如何做到這一點的。首先，Etuma對他們的主要買家角色，客戶體驗經理Maggie，在網路上尋找信息時可能使用的關鍵詞進行了研究。他們確定「文本分析」這一廣泛的主題，並決定將其作爲一個有用的起點。
接下來，Etuma通過具體說明Maggie在做研究時可能會找尋的東西，來使他們的廣泛主題變得更加聚焦。他們知道Meggie正在試圖理解大量的文本數據，並積極找尋步進的指導，提供可能的解決方案和工具，以便向她的團隊推薦。考慮到這一點，Etuma決定將他們的支柱頁面圍繞特定的主題，「文本分析指南」。這樣，Etuma可以提供一個全面的概述，以成爲文本分析專家，以及一個可以考慮的解決方案和工具清單，包括他們的文本分析工具。
這裏有一個專業提示：如果你要花時間創建教育受衆的內容，確保它與你的產品或服務至少有一個聯繫，並支持它。如果不是這樣，請問你爲什麼要首先創建這樣的內容呢？
第二，確定你的主題集羣
你可能已經有了支持你打算排名的主題的內容。與其重新發明輪子，不如找出當前與你想寫的特定主題相關的自有媒體。
在這種情況下，Etuma已經有4頁以文本分析爲主題的博客內容和系列的YouTube視頻。
雖然擁有現時可用的內容是很好的，但此時還不要賣弄你的業務。集思廣益，列出盡可能多的可以爲你的主題帶來價值但尚未發表的子主題。
一旦Etuma制定了一個全面的子主題清單，他們就將其縮減到6個最強大的子主題，以重新利用和擴展，用以創建他們的支柱頁面。請記住，你可以隨時間的推移增加和提高你的主題集羣的權威性和你支柱頁的體驗，所以有一個已經確定的子主題清單將使這個過程更容易。你所做的那個全面清單是不斷給予的內容禮物。
第三，爲所需的子主題創建博文
Etuma需要爲他們的子主題「文本分析分類系統」提供內容，因此他們創建了題爲「如何創建客戶反饋分類法」的博客文章。
一旦Etuma寫就了這篇文章，他們就爲他們的6個子主題分別創建了博文。
第四，將你的子主題內容重新用於可下載的內容提供
我建議你在支柱頁之前創建內容提供物。這樣一來，你就可以在支柱頁發布後立即加入表單，開始生成線索。
一旦你有了創建支柱頁面所需的所有內容，就可將子主題內容重新利用並擴展爲可下載的內容提供物。而重新利用並不意味着簡單的複製與粘帖。Etuma使用博客文章內容作爲靈感，並重新包裝，以帶來新的價值和意義，作爲可下載的內容提供。記住，這裏的目的是利用你已經有的內容，爲讀者編寫有幫助的故事，深入地解釋這個主題。
第五，將你的可下載內容解構爲一個10倍內容支柱頁面
Etuma將他們的指南中提供的相同內容進行格式化，使其適合於網站頁面。
你可能聽說過「內容爲王」這句話。前Google公司的Matt Cutts多年前就說過。然而設計有時會被遺忘，儘管它和內容一樣重要。你希望人們在閱讀你的內容時能有積極的體驗。
想一想：如果你走進一家食物很好，但設計很差的餐廳 — 黑暗、擁擠、吵鬧、雜亂，你會留下來嗎？不可能的。設計和你提供的東西一樣重要 — 不管是食物還是網站內容。
爲了確保你的10倍內容支柱頁面提供一個積極的體驗，請查看Etuma的例子中所列出的13個佈局技巧。讓我們詳細地看一下每個佈局提示。
從示例頁面的左上方開始，提示1、2、3。應用一致的頁面SEO最佳實踐，在你的頁面標題、URL和H1標籤中提及你意欲排名的特定主題。
往下看提示4，包括以聚焦轉化爲重點的着陸頁元素。實際上，這就是一個標準的着陸頁的樣子：左邊文本列表項描述內容提供物的要點，中間是內容提供物的封面圖片，右邊是填寫和獲取內容物的表單。
在10倍內容支柱頁面上直接插入表單。這樣做減少了讀者爲下載資源所需的轉化動作的數量。也就是說，如果你寧願使用一個專門的着陸頁面來完成轉化，那麼在支柱頁上插入一個召喚行動的鏈接，將讀者導引到那裏。
再往下看提示5，在轉化點下方添加一個錨鏈接的目錄，標明「點擊鏈接，直接進入特定章節」。錨定鏈接是一種網絡鏈接，允許用戶跳轉到網站頁面上的一個特定點。這使人們更容易地瀏覽你的內容，直接查看相應章節。
此外，在頁面頂部附近添加一個錨鏈接的目錄，有助於Google了解這個頁面的關於什麼的，以及它所提供的精簡內容。這是爲Google的特色片段優化頁面內容的一個好方法。
來看例子頁面的右上角，布局提示6，你會發現這個支柱頁包含網站導航菜單欄。顯然，這個頁面的目標是爲訪問者創造一個積極的體驗，而不是像專門的着陸頁面那般強迫受衆轉化。
接下來是提示7，在頁面中使用相關圖片，並在alt文本中引用具體的主題。這樣可以優化頁面上使用的圖像，使其符合圖像搜索結果。
再往下看提示8和9，使用H2標籤做副標題，使用H3標籤做列表項。適當的HTML結構提供了一個清晰的用戶體驗，並使頁面的更新更簡單。進一步講，花時間以正確的方式來做這件事情，是你的網站被選爲鏈接特色片段的另一個機會。
接下來是提示10和11，使用相關的內部和外部鏈接來深入挖掘資源。沒錯，這是正確的：外部。外部鏈接可以驗證你的主張。只要策略性地使用它們，比如支持你需要強調的一個觀點或數據。如果你不想讓人們離開你的站點，那麼可以考慮在新窗口打開外部鏈接。
往下看提示12，在整個頁面中引用特定主題關鍵詞。但不要只是重複確切的短語 — 搜尋引擎很聰明，能夠理解你所談論內容的同義詞。
最後，提示13，包含一個返回頂部的按鈕。這樣，當人們點擊想了解的部分時，可以很容易地跳回頂部。人們可能不會閱讀整個頁面，但可能會發現其中一部分足夠有趣，想下載以隨時查看。你要使這個過程對訪問者來說盡可能簡單。如果忘記了這一步，讀者就需要無休止地滾動，這種的感受會導致沮喪，他們很可能會就此離開你的頁面，去往其它地方。
這裏有一個專業提示：如果你想讓人們很容易地獲取你的打包可下載內容，那麼可以考慮在支柱頁面內插入一個彈出式的表單。
表現最好的彈出式表單平均轉化率爲9.28%，有些情況下高達50.2%。從這個角度來看，如果你的網站每天有150個訪問者，那麼你在一個月內就會有418個註冊者。
第六，將你相關的自有媒體鏈接至你的10倍支柱頁
一旦你完成了10倍支柱頁，你需要做的是將你的次主題鏈接到它，形成主題集羣。
這裏的目標是用一個超鏈接連接所有與支柱頁相關的自有媒體。與你的主題集羣和支柱相關的內容越多越好。
不要只是添加舊的鏈接文本。花點時間將錨文本更新爲描述性的內容，讓讀者知道他們要去哪裏。
Etuma將20多個相關內容鏈接到他們的10倍支柱頁。你會注意到他們花心思創建描述性的錨文本，上搜索者和搜尋引擎知道他們要去往哪裏。
第七，爲人們創建一個轉換路徑來訪問你的10倍內容支柱頁面
這裏的目標是讓人們知道這些內容是可用的。如果你不這樣做，就會有很大風險使得相當一部分站點訪客無法找到該內容。忘記這一步就類似於你建造了一棟沒有門的新屋。無論房間有多大，都沒有人能夠進得去，那還有何意義？
考慮在頁面頂部的導航中，通過1-2次點擊便可以調出你的支柱頁。如果你直接在下拉菜單中提供它，則只需點擊一次；如果你有一個包含多種內容資產的資源頁面，則需要點擊兩次調用之。
Etuma將他們的10倍內容支柱頁安排在名爲「資源」的一級菜單項上，自然地，訪客只需點擊一次便可到達。
另一個可以考慮的地方是站點首頁的頂部，安排一個帶有圖片和描述性補充文字的召喚行動。但這並不意味着它總是需要停留在這個頁面上。你可以在有限的時間內推廣支柱頁，可能是2周或1個月，以支持其發布啓動。
至此，我們描述了企業創建一個高效的10倍內容支柱頁的7個步驟。
Etuma多年來一直在持續創造內容，但這個7步流程幫助他們對如何高效地創造、增長和連接內容有了更深入的認識。
那麼，Etuma的支柱頁表現如何？2個月後，他們的行銷&銷售VP這樣評價：「與使用文本分析支柱頁之前對比，我們收到的線索大約是之前的4倍 (如果以質量來衡量)。」
而你對Etuma的線索質量上升這一點的看法是什麼？因爲他們的內容提供了如此多的價值，以至於感興趣的訪客意願與Etuma分享他們的聯絡資訊，以便獲得可下載的內容提供物。
如果你正在尋找一個創建主題集羣和支柱頁面的起點，可以考慮將你手頭的認知階段或考慮階段的內容提供物解構爲10倍內容支柱頁。例如，爲了解決站點訪客和搜尋引擎爬蟲的問題，我把我自己另類生活方式Wild We Wander網站中的可下載內容「自己動手的卡車露營指南」，解構成站點上的一個10倍支柱頁。結果怎麼樣？在4個月內，來自搜尋引擎的非付費，原生流量增加了329%。
請記住，如果你有一些有價值的東西要與你的受衆和世界分享，不要把它隱藏在一個表單後面。把它拿出來給大家看。只要確保以一種使人們易於攜帶並隨時可查看的方式來包裝它就OK。
如何隨時間的推移優化和增長你的支柱頁面
你的支柱頁面應該一直在建設中。你可能需要更新，以保持其相關性，或添加新鮮的內容，以保持高水準的表現。你需要持續維護它。否則，很容易處於弱勢，被別人超越 — 不幸的是，這種情況一直在發生。
讓我們來看一家公司，它花時間將他們的主題集羣和支柱頁發展成其內容戰略的支柱。這家公司是Townsend Security。他們是一家提供全面服務的數據安全提供商。
2016年伊始，由於他們在內容方面的努力，來自搜尋引擎的原生、非付費訪問有了顯著的提升。他們在2015年努力工作，定期撰寫博客、網絡研討會、播客、白皮書和電子書。其結果是，他們的流量在2015年保持穩定，而在2016年第一季度，他們的原生搜索訪問者增加了27%。
但這一切在2016年第二季度發生了變化。隨着新的競爭者進入市場，他們相對較小範圍的關鍵詞空間競爭加劇，而他們主要的對手在網路上的花費超過了他們。在3月和4月創造新高後，他們在接下來的3個月裏看到原生搜索訪客減少了38%(僅一個月就減少28%)。他們在前一年的辛勞工作化爲烏有。雖然他們進行了反擊，並確實挽回了一些流量，但他們仍在努力恢復他們在搜尋引擎結果頁原生部分曾經的高地。
2016年9月底，Townsend的HubSpot 集客顧問 Erin Sliney向他們介紹了創建一個支柱頁面的概念，並以一個相關的主題集羣來支持它。他們採納了這一建議並付諸實施。Townsend團隊的目標是成爲「加密密鑰管理」的意見領袖。而這也正是他們所做的。
在編輯過程中，Townsend發布了20個社交媒體更新，並安排在支柱頁面啓動後，將它們發布到公司的Twitter、Facebook和LinkedIn賬戶。在接下來的8個星期裏，他們將發布日期與他們的定期更新混編在一起。加之向他們活躍的領導社區推廣支柱頁面的電子郵件活動，借此向那些已經熟知他們的人傳播支柱頁的資訊。
爲了接觸到更多可能還不了解他們的社區，Townsend通過在Quora上深思熟慮地回答問題來插入其支柱頁面的鏈接，通過訪問其他網站的博客和評論相關的博客文章來增加對其他網站的可見度，並在其他有類似受衆的網站上貢獻作爲思想領袖的客座博客文章。
最後，由於Townsend在加密密鑰管理方面已經寫了多年博客，他們很容易通過幾十篇上下文相似的子主題博文來確定一個主題集羣。他們可以在這些文章中放置帶有描述性錨文本的內鏈，指向支柱頁面。這些鏈接增強了讀者的體驗，因爲他們提供了額外的、相關的內容供他們閱讀 (同時也是一個明確的信號，讓搜尋引擎了解支柱頁面的全部內容)。
這就是Townsend如何創建和推廣他們最初的10倍內容支柱頁。但他們是如何將其繼續發展成爲加密密鑰管理的權威來源的呢？
讓我們根據Townsend的加密密鑰管理支柱頁的經驗，回顧一下改善支柱頁體驗的3種方法。
第一步，在每個部分提供各種形式的媒體，讓讀者參與其中。首先，Townsend創建了圖形，並爲Google搜索結果進行了優化。爲了更進一步，Townsend將他們的圖片變成了帶有彈出式文本的互動信息圖，使用HTML5，搜尋引擎也可以閱讀。接下來，Townsend將各種數據點重新組合成類似信息圖的圖片。最後，Townsend將頁面上的內容重新組合成一個簡短的描述性視頻，提供關於加密密鑰管理的快速概述。該視頻使頁面的平均停留時長增加了20%。
第二，在相關的內容中布陳內容提供，讓你的買家角色在其買家行程中不斷演進。Townsend在整個頁面中根據相關性提供了額外的內容，如電子書和白皮書。這是一個有效的方法來引導你的訪客通過買家行程 — 並在有意義的時候向他們展示，你還有哪些其他的內容可以提供。
如今，人們喜歡饕餮的內容。像Netflix這樣的平臺，通過一次性發布整季的節目來促進這一點。人們現在就想看內容，而且是在他們準備好做決定之前，能看多少就看多少，不管那可能是什麼。你能做的最好的事情是找到一種方法，讓人們不斷回到你的內容中來。繼續教育或取悅他們(或兩者兼而有之)。如果你不這樣做，別人會的。
現在回到Townsend的話題。在首次發布和推廣10倍內容支柱頁面的10個月後，Townsend的原生搜尋引擎流量增加了150%以上。此外，63%的人在訪問加密密鑰管理支柱頁面時決定下載該打包內容。搜尋引擎上的可見度如何？2017年8月，Townsend的10倍內容支柱頁在Google上佔據了「加密密鑰管理」第一的位置，這是他們意欲在Google上排名的特定主題。而且在接近2年的時間裏，它一直保持在第一的位置。
值得注意的是，在過去幾年裏，Townsend已經爲他們的支柱頁面建立了如此大的權威，以至於他們實際上在Google上排名第三，並爲他們的廣泛主題「加密密鑰」取得了圖像特色片段。這並不奇怪，因爲Townsend一直在尋找方法來改善和優化他們的支柱頁面，以保持其高水準的表現。記住，如果Google認爲你的內容是一個相關且權威的資源，那麼平均獲得第一頁排名的頁面，也會在大約一千個其他相關的關鍵詞中獲得良好的排名，甚至是那些更廣泛的、月搜索量更高的關鍵詞。
第三，在你的支柱頁面上插入一個熱圖，以便更好地了解性能和優化下一步行動。Townsend的支柱頁面提供了很多有價值的內容，並有多種轉化動作。而且，因爲他們想確保訪客得到最好的內容體驗，他們使用了Hotjar的熱圖來查看頁面上的互動模式。Hotjar提供了一種快速&可視化的方式來了解你的用戶在頁面上的網站體驗。
在他們的支柱頁面上放置了Hotjar熱圖後，Townsend了解到訪問該頁面的人在下載打包資源的內容之前，更想了解什麼是加密密鑰管理。下面是Townsend在其支柱頁面頂部的熱圖截圖。注意到所有的交互都是圍繞着召喚行動發生的。
一旦訪問者開始點擊了解更多關於加密密鑰管理的資訊，他們就會越發有興趣，並意願提供他們的信息以換取打包下載的內容。有趣的是，在頁面四分之三處的指南召喚行動導致了最大的轉化率。
這些信息幫助Townsend了解人們在哪些部分找到了最有價值的東西，從而導致了轉化。它還表明，人們更喜歡在提供郵件地址之前瀏覽他們的內容，以決定下載 — 這是支持Townsend選擇放開他們的內容，並提供打包下載的另一個有效數據點。
這個實驗在Townsend公司引發了很大反響。消息傳到了CEO那裏，他對取得的結果非常滿意，決定爲特定主題「SQL 服務器加密」創建Townsend的下一個支柱頁面。Townsend使用相同的模板和從他們的第一個支柱頁面學到的經驗創建了這個頁面。頂部有關於這個頁面的信息，接着是一個錨鏈接目錄，一個訪問頁面內容的打包下載的召喚行動，以及一個相關的短視頻。
目前，這個支柱頁面在Google上排名第五位，並聲稱擁有特色片段。就像Townsend公司的加密密鑰管理支柱頁面一樣，他們知道如果不斷地找尋方法來改進和優化這個支柱頁面，就會有機會獲得「SQL 服務器加密」這個特定主題排名第一的位置。而一旦他們實現了這一點，此頁面就有可能在其他一千多個相關的關鍵詞上獲得良好的排名。這是一個持續的循環，一個可以重複的循環。