什么是搜索引擎优化？

嗨，你好，我是孙栎，来自19DPG数字营销学院。欢迎参与搜索引擎优化课程的学习。在本课程中，我们将介绍必要的基础知识，以帮助你加快学习如何更好地针对搜索引擎优化你的内容。

通过本课程的学习，你可以为你的站点挑选正确的关键词，确保搜索引擎可以正确地理解你的页面内容，从而可以从不同渠道获取指向页面的反向链接。所有针对这些相关要素所做的优化处理，将为你的搜索引擎优化工作打下坚实的基础。

首先，让我们来看一下什么是搜索引擎优化。

搜索引擎优化，或者称之为SEO，是指对你的站点做出相关的优化处理，从而可以从搜索引擎吸引更多的，正确的站点访客的工作。

它是集客方法论第一阶段（吸引阶段）最基本的策略 ，它帮助你自搜索引擎吸引与你业务相关度高的陌生者，进而将它们转变成你站点的访客。所以要正确地理解SEO，先让我们思索一下今天的人们是如何获取信息的。

看，这是一间装在轮子上可以移动的小房子，人们为了节简自己的生活，造这样的可移动的房屋似乎变成了一种趋势。这种小房子大概只有200平方英尺或者更小，为了节约开支，大多数的人都不会找人设计而选择自己搞清如何构建它。那么，如何找到建造这种小房子的信息呢？极有可能，人们会选择在搜索引擎中在线输入他们的问题，比如，在Google上，他们可能会具体到这样的问题：“如何建造一个带轮子的小房子”或者“建造一个小房子所需的工具及用品”。

Google每天收到超过33亿次的搜索请求，人们会向Google提出问题并期望Google给出解决问题的途径或答案。

搜索引擎需要提供最相关的，有用和值得信赖的答案。为了找到这些答案，Google会使用所谓的网络爬虫，“爬过”所有其可以触达的Web页面，以搜索相关内容。这些爬虫试图去搞清每一个它所爬过的Web页面都是什么内容。这也是为什么一个扎实的，一致的SEO基础工作是被搜索引擎找到的关键。他们需要知道你想告诉他们什么！

根据该数据，他们创建与搜索者相关且有用的结果列表。然后搜索引擎基于这些网站的受欢迎程度和权威性对搜索结果进行排名，访问次数越多的网站所获得的排名就越靠前。

上图您所看到的排名就是搜索引擎的搜索结果页面。实际上，第1至第4个结果条目是通过Google AdWords所购买的付费广告，其它的付费广告条目列示在整个页面的底部。如何区分搜索结果条目是否付费，您只需要注意结果条目中是否有标记“ad”字样的黄色小方框。这些站点是通过支付相应费用而列示在搜索结果页面当中的，理所当然的，你看到的排在付费搜索结果条目下的1〜10个是未付费的，也可称为自然的搜索结果条目。当然这些搜索结果条目包含最流行但相关度最高的回答。

作为营销者或是企业主，你的目标是将你的站点列示在自然搜索结果的顶端，因为老实说，大多数的搜索者只会点击搜索结果的头几个条目。事实上，94％的搜索者只会点击搜索结果第一页当中的条目，只有不到6％的搜索者会导航到搜索结果的第二个页面。

那么，如何保证你的站点能够位于搜索结果页面的第一页呢？这就是为什么我们引入集客营销和SEO策略的原因。你必须要理解你业务的潜在相关者在搜索什么，做足哪些功课之后才能确保这些搜索者可以找到你的站点。

在下一节课中，我们将聚焦于SEO的基本要义，通过SEO策略的实施，你可以发现与你的业务相关度较高的站点流量开始增长。